10 августа Xiaomi провела конференцию по запуску нового продукта и выпустила три OLED-телевизора Xiaomi второго поколения: 55, 65 и 77 дюймов. Цена на продукцию была снижена до уровня ЖК-телевизоров высокого класса того же размера. После того, как Xiaomi впервые представила 65-дюймовый 4K OLED-телевизор в июле прошлого года, она официально присоединилась к лагерю OLED-телевизоров, а затем выпустила первый в мире прозрачный OLED-телевизор. Лу Вейбинг, президент Xiaomi Group China, сказал, что этот новый продукт Xiaomi TV может создать новую ситуацию на рынке OLED-телевизоров.

 

　

Согласно данным агентства маркетинговых исследований Omdia, поставки телевизоров в Китае в 2020 году составят 47 миллионов единиц, из которых поставки Xiaomi достигнут 8,98 миллиона единиц, что составляет 19% внутреннего рынка телевизоров. В этом году на китайском рынке высококачественных телевизоров с объемом продаж более 1500 долларов США продажи OLED-телевизоров составят 16,3%, а к 2025 году это соотношение достигнет 54,6%. По словам инсайдеров отрасли, Xiaomi, ведущая компания на китайском телевизионном рынке, выпустила OLED-телевизоры, которые ускорят трансформацию китайского рынка высококачественных телевизоров на OLED.

 

OLED считается технологией отображения следующего поколения, без подсветки, каждый пиксель излучает свет независимо, а толщина панели может быть такой же тонкой, как бумага. OLED также является единственной технологией, которая может реализовать гибкие и прозрачные телевизоры, и она обладает такими преимуществами, как идеальный черный цвет, бесконечная контрастность и широкий угол обзора.

 

В то же время под влиянием эпидемии рост домашнего офиса и онлайн-образования в сочетании с проведением крупных мировых спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры в Токио, привели к быстрому росту рынка высококачественного телевидения. Omdia прогнозирует, что рынок OLED-телевизоров в этом году вырастет на 70% по сравнению с прошлым годом, достигнув 6,1 миллиона единиц. На мировом рынке данные Omdia показывают, что глобальные поставки OLED-телевизоров во втором квартале этого года составили 1,475 миллиона единиц, что на 159% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года. Что касается сезонного межсезонья во втором квартале, он достиг исторического максимума.

 

К настоящему времени 19 компаний по всему миру выпустили OLED-телевизоры, в том числе основные китайские телекомпании, такие как Hisense, Skyworth, Changhong, Konka и Xiaomi. По мере того как все больше производителей присоединяются к лагерю OLED, рынок OLED-телевизоров также растет. Поскольку совокупная отгрузка OLED-телевизоров в 2017 году превысила 1 миллион единиц, продажи быстро росли. Согласно статистике Omdia, поставки OLED-телевизоров достигли 2,47 миллиона единиц в первой половине этого года, что более чем вдвое превышает 1,19 миллиона единиц за тот же период прошлого года.

 

 

　　

Сообщается, что рост продаж OLED-телевизоров стимулировал существенное увеличение поставок панелей для OLED-телевизоров. Данные последнего отчета Omdia показывают, что в этом году поставки OLED-телевизоров увеличились до 8,3 миллиона, что на 86% больше, чем в прошлом году, когда было поставлено 4,5 миллиона. Как единственный производитель в мире, который может производить OLED-панели большого размера, LG Display в первой половине этого года отгрузила 3,5 миллиона OLED-телевизоров, что составляет более 80% от общего объема поставок в прошлом году.

 

В ответ на растущий спрос на OLED-телевизоры LG Display совместно создала биполярную производственную базу для OLED-телевизоров в Паджу, Южная Корея, и Гуанчжоу, Китай. В июле 2020 года производственная мощность завода LG Display Guangzhou OLED, производимого серийно, составляет 60000 стеклянных подложек в месяц. Вместе с 80 000 ежемесячной производственной мощностью завода в Паджу в Южной Корее, ежемесячная производственная мощность OLED-панелей LG Display в настоящее время достигает 140 000 единиц. Производственные мощности существенно увеличились.

 

Согласно информации, предоставленной соответствующим лицом, отвечающим за LG Display, с этого года LG Display постоянно увеличивает размер OLED-панелей и предлагает больше возможностей для выбора. В дополнение к 48 дюймов, 55 дюймов, 65 дюймов, 77 дюймов и 88 дюймов, в этом году начнется. Массовое производство 42-дюймовых и 83-дюймовых OLED-телевизоров и расширение линейки продуктов до 20–30 дюймов в будущем.

 

Инсайдеры отрасли заявили, что с увеличением производственных мощностей по производству OLED-телевизоров, постоянным обогащением линейки продуктов и активным продвижением таких брендов, как Xiaomi, китайский рынок высококачественных телевизоров, как ожидается, ускорит переход на OLED.