Повышение цен на ключевые компоненты для разведки и добычи привело к тому, что производители цветных телевизоров увеличили свои отгрузочные цены. Под влиянием этого отрасль цветного телевидения в первой половине 2021 года столкнулась с редким явлением «уменьшения и увеличения объема». Общий объем розничных продаж на рынке составил 58,1 млрд юаней, что на 15,8 больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. %, розничные продажи упали на 11,0% в годовом исчислении. Благодаря общему росту цен на цветные телевизоры и продвижению сайтов в электронной коммерции, таких как «Первомай» и «18 июня», рыночные преимущества цветных кабелей еще больше расширились. Розничные продажи на онлайн-рынке составили 29,6 млрд юаней, при этом уровень проникновения онлайн составил 51%, что впервые превзошло оффлайн; розничные продажи снова составили более 60%, достигнув 62%, опережая офлайн в течение трех лет подряд.

　　

 

Рынок цветных телевизоров показывает "снижение и рост громкости"

 

В первой половине года индустрия цветного телевидения окончательно выпрыгнула из основной темы «падение и падение», и рынок продемонстрировал характеристики «уменьшение и увеличение объемов». Из-за роста цен или нехватки основного сырья, ЖК-панелей, микросхем драйверов, модулей печатных плат и других ключевых компонентов производители телевизионных брендов внедрили новый раунд повышения цен на свою продукцию, повысив среднюю цену на продукцию для цветных телевизоров в мире. в первом полугодии до 3332 юаней, увеличившись на 34,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

 

Общее повышение цены за единицу продукции цветных телевизоров положило конец «ценовой войне», которая мешала развитию индустрии цветного телевидения, а также изменило тенденцию развития индустрии цветного телевидения в последние годы, когда объемы продаж снизились. Поскольку многие производители телевизоров выпустили новый раунд уведомлений о повышении цен на продукцию в марте, продажи цветных телевизоров резко упали более чем на 10% в течение трех месяцев подряд с марта из-за рекламной акции «618» и усилий производителей по продвижению продукции. Оптимизация структуры и другие факторы смягчили падение в июне.

 

Что касается размера, из-за разного роста цен на панели разных размеров, например, на закупочную цену в июне, закупочные цены на 55-, 43-дюймовые и 32-дюймовые панели увеличились на 97,3%. 98,6% и 151,4% г / г; Рост панелей большого размера был относительно скромным: 65-дюймовые и 75-дюймовые панели выросли на 64,4% и 36,9% соответственно. Под влиянием этого размерная структура цветных телевизоров ускоряется, увеличиваясь до более 65 дюймов и даже более 85 дюймов. Если взять в качестве примера промоушен «6,18» в этом году, продажи 65-дюймовых цветных телевизоров приблизились к 55 дюймам, в то время как доля рынка сверхбольших экранов от 85 дюймов и выше увеличилась втрое.

 

Что касается категории, на которую влияют затраты на закупку и давление на прибыль, компании цветного телевидения активно меняют свои маркетинговые стратегии и продвигают высококачественные продукты с большим экраном. Для ЖК-телевизоров, большого размера Mini

 

Телевизор со светодиодной подсветкой и телевизор 8K становятся основной категорией рекламы. Если взять в качестве примера 8K TV, данные GfK из Иканга показывают, что объем розничных продаж 8K TV в первом полугодии увеличился более чем на 500% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Хотя ЖК-телевизоры по-прежнему составляют более 90% доли рынка, что обусловлено ростом цен на ЖК-телевизоры и потребительским спросом на качество, рыночные показатели лазерных телевизоров и OLED-телевизоров улучшились по сравнению с тем же периодом прошлого года. Возьмем, к примеру, платформу JD. В первом полугодии продажи OLED и лазерных телевизоров выросли более чем на 100%. Среди них OLED-телевизоры подорожали на 142%, а лазерные телевизоры - на 120%.

 

 

 

Индустрия цветного телевидения сформировала дифференцированную модель конкуренции

 

Стоит отметить, что новые функции цветного телевидения, такие как игры и социальные сети, порожденные новой коронной эпидемией пневмонии, находят широкое признание среди пользователей. В первом полугодии продажи социального онлайн-телевидения выросли на 72% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи игрового телевидения увеличились более чем на 1300% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

 

С точки зрения отраслевой конкуренции рост цен на продукцию усилил отраслевой эффект Мэтью. Xiaomi, Skyworth, Hisense и TCL стали четырьмя ведущими брендами по продажам цветных телевизоров. Стоит отметить, что четыре вышеупомянутых бренда возникли благодаря своей отличительной дифференциации. Конкурентный путь. Бренд Xiaomi и Redmi сосредоточен на «чрезвычайной рентабельности» и занял первое место по продажам и продажам в период «6 · 18», а также добился продаж и продаж в культовых размерах, таких как 55 дюймов, 65 дюймов и 75 дюймов. . Первый результат. Skyworth серьезно продвинулся в разработке OLED-телевизоров. Благодаря способности производить модули OLED (OBM) Skyworth занимает важное место в категории высококачественных OLED-телевизоров. Hisense стремится продвигать популяризацию потребления лазерного телевидения. Благодаря влиянию спортивного маркетинга Кубка Европы 2021 года внутренние онлайн-продажи лазерных телевизоров Hisense выросли на 288,81% с 12 июня по 12 июля. TCL использует оптоэлектронику TCL Huaxing в Mini

 

Телевизоры серии QLED с миниатюрной светодиодной подсветкой, получившие широкое распространение в области светодиодных панелей, завоевали популярность в отрасли.